Marketing en buscadores (SEM)
Anuncios en los buscadores
El marketing en buscadores (search engine marketing) es la compra de anuncios en los resultados de búsqueda de los buscadores.
Dependiendo del buscador estos anuncios salen de una forma o de otra. Por ejemplo, el famoso servicio de anuncios de Google, llamado Google Adwords, coloca los anuncios en la parte derecha y en la parte superior de los resultados de búsqueda naturales (los no pagados).
Elección de palabras clave
Una de las claves del éxito de una campaña de marketing en buscadores es la elección de las palabras clave adecuadas para las que queremos que se publique nuestro anuncio.
En Webmind hacemos un estudio de palabras clave para decidir en qué búsquedas deben salir publicados los anuncios, es decir aquellas que aporten más visitas útiles.
Creamos varios anuncios haciendo que se publique uno u otro dependiendo de la búsqueda que se haga. De este modo los anuncios están personalizados para cada búsqueda y resultan más eficaces.
La redacción de los anuncios está siempre cuidada para que resulten llamativos y atraigan el máximo público posible.
Enfoque geográfico y landing pages
Otros factores importantes en el éxito de una campaña SEM son:
- Enfoque geográfico: Hay que determinar si es importante personalizar los anuncios dependiendo del origen geográfico del público. Se pueden realizar diferentes anuncios para diferentes ubicaciones (tanto nacionales como internacionales) y si eso mejora el rendimiento de la campaña explotarlo al máximo.
- Optimización de las landing pages: Es importante que la persona que visita tu web a través de un anuncio llegue directamente a la página apropiada y que en ella encuentre el contenido adecuado a las expectativas creadas por el mismo. Estas páginas de aterrizaje deben estar optimizadas para captar a la nueva visita y se debe elegir la idónea, o incluso crear una específica, para cada anuncio.
Coste de una campaña de marketing en buscadores
El buscador cobra por cada vez que alguien hace clic en el anuncio. El precio de ese clic (CPC) lo fija el anunciante. Cuanto más caro se pague el clic más arriba sale el anuncio.
En Webmind optimizamos tu presupuesto dado que buscamos el precio por clic óptimo para cada anuncio de tu campaña.
Gestión de la campaña
Realizamos el seguimiento de tu campaña de marketing en buscadores para mejorarla continuamente.
Estudiamos qué anuncios y qué palabras clave dan un mayor rendimiento y nos centramos en ellas. Anulamos las campañas que no consiguen un rendimiento suficiente y creamos nuevas campañas basándonos en las que más éxito tienen.
En Webmind gestionamos tus campañas de marketing en buscadores para conseguir el mayor número de visitas útiles y así optimizar tu retorno de la inversión (ROI - return of investment).